● 상표의 기능
상표는 상품에 사용된다. 이에 따라 상표사용자는 어떻게 작용되는가에 관심을 가지며 수요자는 어떻게 인식되는가에 관심을 가지게 된다. 거래사회에서 상표가 상품에 대해 실제로 사용될 때 발휘가 되며 사용기간, 범위, 빈도 등이 증대될수록 강화된다. 상표는 각 시대의 거래사회의 실정에 따라 변동이 일어나 변화 및 발전하게 된다.
상표의 주요 기능들을 보면 다음과 같다.
- 자타상품식별기능 : 동일한 상표가 부착된 상품을 다른 상품과 구별하는 기능
- 출처표시기능 : 동일한 상표가 부착된 상품은 모두 동일 출처에서 유래된 상품임을 수요자에게 인식케 하는 기능
- 품질보증기능 : 동일한 상표가 부착된 상품은 모두 동일 또는 일정한 정도의 품질과 성능을 지니고 있다고 수요자로 하여금 신뢰할 수 있게 하는 기능
- 광고선전기능 : 상품거래에 있어서 상품의 판매촉진 수단으로서의 기능
- 재산적 기능 등
이러한 기능에 따라 브랜드 가치라는 개념이 생겨나고 있다. 브랜드 가치(brand value)는 브랜드가 가지고 있는 무형의 자산으로 브랜드의 지명도만으로 현재 또는 미래에 거둘 수 있는 이익을 금액으로 환산한 것이다. 이러한 브랜드 가치를 평가하는 방법은 다양하지만 아직까지 세계적으로 통용된 평가방법으로 결정된 것은 없다. 하지만 다양한 브랜드 평가 기관들은 브랜드 가치 평가에 대한 다양한 방법들을 주장하고 있다. 이중 대표적인 것이 영국의 국제 브랜드 평가 전문회사 “인터브랜드”의 브랜드가치 평가이다. 인터브랜드는 매년 세계 100대 브랜드를 선정하여 발표하고 있으며, 2013년에는 애플(983억 달러)로 1등을 차지하고 있다.
● 상표의 종류
상표의 종류에는 통합적으로 쓰이는 상표 외에 서비스표, 단체표장, 지리적 표시, 단체표장, 업무표장 등이 있다.
종류 | 예시 | 정의 |
상표 |
| 자기의 상품을 타인의 상품과 식별되도록 하기 위하여 사용하는 표장 |
서비스표 |
| 자기의 서비스업을 타인의 서비스업과 식별되도록 하기 위하여 사용하는 표장 |
단체표장 |
| (동종)상품의 생산업자 등으로 구성된 법인이 직접 또는 소속단체원으로 하여금 사용하게 하기 위한 상표 또는 서비스표 |
지리적표시 |
| 상품의 특성이 본질적으로 특정 지역에서 비롯된 경우에 그 지역에서 생산‧제조 또는 가공된 상품임을 나타내는 표시 |
엄무표장 |
| YMCA, 한국 보이스카웃, 적십자사 등 비영리 업무를 영위하는 자가 타인의 비영리 업무와 식별되도록 하게 위해 사용하는 표장 |
이외에 코카콜라의 콜라병, KFC의 할아버지 인형 등의 상품의 형상이나 상품 포장의 형상 등과 같은 입체적 형상을 상표의 구성요소로 하는 입체상표와 기호, 문자, 도형, 색채, 홀로그램, 동작 또는 이들에 색채를 결합 내지 조합한 색채상표도 있다.
최근에는 인텔사 광고에 늘 나오는 음원이나 MS사의 윈도우 부팅시에 나오는 음원 등의 소리나 냄새도 상표로 보호받을 수 있다.
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